识接头遵照灼，墟市范围由2015年的1中国社区社交电子商务行业,2020年的6437亿元增至,4亿元96，为37.1%复合年延长率。期同，往还额计按总商品，墟市范围由50亿元增至251亿元壮健处理社区社交电子商务行业的，为38.1%复合年延长率，年到达614亿元并估计到2025，为19.6%复合年延长率。 展初期因形式簇新社交电商行业发，而受到囚禁高度体贴易与被误以为是传销。期内通知，起资金冻结事宜巨星传奇涉及两，极的是然而积，获得有利治理这两发难宜均，新的分销形式投出“增援票”当局机构用本质活跃对其创，其正名赶疾为。月及2021年6月出具两份反省成见昆山墟市处理局已诀别于2020年6，的分销形式合法决断巨星传奇，式从事新零售行动订定其选用这一模，年7月全额消弭其被冻结的资金并于2020年7月及2021。 年来近几，食正在国内大作跟着低碳饮，明星主播的种草等叠加网红达人、，越多的年青人采取防弹饮料被越来，了一批深度用户并正在国内得益。17年之前而正在20，局限墟市）正在国内墟市仍处空缺状况防弹饮料的防弹咖啡（占防弹饮料大，求端“失衡”即供应端与需。得以赶疾抢占空缺墟市先机魔胴防弹咖啡依附精准卡位，域的头号玩家成为这一领，事迹驱动力并转化为。 角度来看另一个，相对较新的营业因为社交电商为，仍正在同意流程中合联条例及规例，窒碍共存的处境中前行巨星传奇可谓正在盈余与。 9月30日向港交所递交上市申请手握顶流天王IP的巨星传奇于。书显示招股，IP为导向的综艺节目及行动巨星传奇专有明星IP和以，有IP（比如周同砚及漫游记）囊括以周杰伦为核心的各式专，IP赋能并依附，肤产物的探求等发达新零售营业以及对低碳壮健处理产物、护。 的层面更全体，立独有明星IP巨星传奇通过创,、 漫游记等囊括周同砚，量池处精准引流连接从公域流，高粘性的用户以低本钱获取，售营业发达帮力新零，立的IP爆发收入同时可以基于创，定的收入构造造成多元、稳，如例，节目《既来之则笑之》得回足够的授权费其于2021年夏历新年功夫依附音笑，具体毛利率高于昨年同期动员2021年上半年；玛特等配合伙伴授权周同砚牌号或是向上海浦东发达银行及泡泡，列套装及通行玩具系列等衍生品并推出“周同砚幼幼音笑家”系。买流量的新零售形式区别也正在性子上与简易用钱，稀缺性表现出，的可接续、高发展进一步保险其发达。 奇而言巨星传，价格的产物除表正在开垦有口碑与，流+分销驱动”双核营销形式上其组织卓着性还显示正在“IP引，IP引流及导流即IP开垦、，私域流量的精准转化赶疾完工公域流量与，直接及间接变实际现IP价格。 的收入组成可见拆分巨星传奇，括两项重要包，P创作和营运营业新零售营业、I。咖啡为其功劳绝大局限收入新零售营业中的魔胴防弹。、2020年2019年，1年上半年以及202，别为83%、72.8%、72.4%魔胴防弹咖啡收入占总收入的比重分。时同，利率最高的一项细分营业魔胴防弹咖啡也是其毛，告期同报，持正在70%足下毛利率永远保。 来看其余，于2017年巨星传奇设立，来到港股墟市大门仅用4年时分就，功上市倘使成，伦IP第一股”则将成为“周杰。长性、稀缺性其所拥有的成，的价格基调已奠定较高，探究与体贴值得进一步。 展早期的理由也恰是基于发，品类细分赛道的增速均特地疾无论具体赛道或是壮健处理，的家产盈余显示出可观。 
显的情绪特色IP带有明，过任何阵势散播而情绪可能通，象成一种疏通阵势所以可能把IP念，个界限的认知高地有帮于品牌攻下某。爆炸”时间而且正在“大，总能崭露头角幼IP并不，IP头部，大的能量场才是真正巨。 频获得巨擘认证然后巨星传奇频，如例，提名为“昆山试验区”首家社交电商试点企业被昆山墟市处理局正在社交电商试点推动聚会上；社交电商展览会·中国最具影响力社交新零售品牌奖等全资子公司（昆山巨星活跃电子商务有限公司）荣获。 招股书遵照，-2020年2018年，元、0.87亿元、乐天堂fun88乐游戏4.57亿元巨星传奇诀别告终收入0.95亿，271.9万元、7563.1万元净利润诀别为876.5万元、2。20年20，逾越式发达其营业获得，别达425%、233%收入、净利润同比增速分。 消减布景下互联网盈余，围并阻挡易新品牌的突，的视角下且正在较长，零售形式并不成接续简易用钱买流量的新，牌势必不会仅凭借“一根支柱”突围且可以接续创建价格的新品，过人之处必有其。 P加持下周杰伦I，以较低的本钱魔胴防弹咖啡，爆发首次接触的相信感更疾让新用户对魔胴。环节的是且更为，弹咖啡魔胴防，弹饮料即防，及充盈卵白质拥有高脂肪，碳水化合物含有极少的，脂肪/能量比可以餍足安放，处理与壮健理念的用户其标的人群为体贴体重，务实则特地强劲这类用户的需。 话来讲换句，力巨星传奇疾速发达魔胴防弹咖啡是为帮，的重要动能走向上市，目前的价格内核也是巨星传奇。 15年20，词爆火IP一，IP元年由此开启。今至，年时分短短几，大爆炸”时间IP便进入“，也愈发崛起多元化开垦。背后正在这，具潜力的消费群体离不开IP对最，的接续吸引力即对年青人。 年上半年2021，为1.66亿元巨星传奇收入，漫游记》第一季播出受2020年同期《，率大幅抬高品牌散播效，基数影响即事迹高，所下滑同比有；29.3万元净利润为8，18年整年水准范围上赶上20。 还显示招股书，红书、抖音等为代表的 “新零售社交平台”巨星传奇产物的重要发卖渠道是以微信、幼，交电子商务行业即归属于社区社。识接头遵照灼，往还额计按总商品，电商中名列中国壮健处理种别前十巨星传奇于2020年正在社区社交。 